Hailey Bieber ambassadrice de Calzedonia pour la campagne maillots de bain estivale
Hailey Bieber incarne la nouvelle campagne estivale de Calzedonia, signant une collaboration qui associe glamour rétro, esthétique californienne et le savoir‑faire italien autour d’une collection de maillots pensée pour l’été.
La mannequin et influenceuse devient ambassadrice digitale de la marque italienne pour sa ligne Swim, une prise de parole visuelle axée sur des silhouettes épurées, des couleurs lumineuses et des coupes faciles à porter.
La campagne met en scène Hailey Bieber au bord d’une piscine, dans une atmosphère résolument « California cool » où le vintage s’accorde à un minimalisme contemporain pour valoriser confort et élégance.
Une esthétique rétro-modernisée et des pièces phares
Les visuels de la campagne jouent sur des références rétro — cadrages baignés de lumière, palettes pastel et textures légèrement satinées — tout en privilégiant une lecture moderne des maillots. L’ensemble vise à proposer des modèles accessibles aux jeunes générations tout en affirmant une silhouette soignée et des lignes nettes.
Plusieurs pièces sont mises en avant et devraient constituer les temps forts de la saison. Hailey Bieber porte notamment le bikini triangle Bicolor Piping dans la teinte « Yellow Meringue », un jaune pastel conçu pour apporter de la luminosité sans se départir d’une certaine subtilité.
Autre modèle promu dans la campagne : un ensemble blanc orné de sequins baptisé « Buttercream White ». Ce choix de finition — paillettes contrôlées et coupe étudiée — illustre la volonté de la marque d’allier un rendu festif à un port de vacances, entre glamour et décontraction.
La direction artistique privilégie des pièces au rendu polyvalent, destinées à être facilement intégrées dans des looks de plage ou de ville. Les choix de coloris et de textures répondent à une logique de collection cohérente, visant la continuité esthétique plutôt que l’extravagance saisonnière.
Calzedonia met en avant, au cœur de cette campagne, des éléments de fabrication et de style qui font sa réputation : des coupes précises, des finitions travaillées et des matières sélectionnées pour leur confort et leur tenue.
Le positionnement commercial mis en avant par la marque consiste à proposer des maillots tendance, conçus pour durer tout au long de la saison estivale, sans sacrifier les exigences de confort recherchées par la clientèle jeune et connectée.
En confiant la promotion digitale de sa collection à Hailey Bieber, Calzedonia parie sur une visibilité renforcée auprès des générations influencées par les codes du lifestyle californien et par les personnalités du monde de la mode, tout en rappelant son ancrage italien dans le choix des matières et des finitions.
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