Après six ans de collaboration, la duchesse de Sussex et la plateforme Netflix ont mis fin à leur partenariat, une information d’abord relayée par plusieurs tabloïds et confirmée ensuite par le service de streaming. La rupture concerne principalement la marque lifestyle de Meghan Markle, As Ever, lancée avec l’aide du département produits de Netflix.
As Ever, qui commercialise notamment des confitures, du miel, des bougies et du thé, est désormais indépendante. Les deux parties indiquent que la séparation s’est faite d’un commun accord et que le contrat arrivait simplement à échéance.
La presse avance plusieurs explications au retrait de Netflix : la plateforme réorienterait sa stratégie en se détachant des accords globaux signés avec des personnalités, ces accords rapportant désormais moins que par le passé, et certains projets menés avec Meghan Markle n’auraient pas atteint les résultats espérés. Parmi les exemples cités figure l’émission lifestyle With Love, Meghan. Par ailleurs, le développement international de la marque par Meghan nécessiterait davantage d’autonomie, selon les mêmes sources.
Situation des projets audiovisuels du couple
Le partenariat signé en 2020 entre Netflix et le couple via leur société Archewell, destiné à la production de documentaires et de séries, était chiffré aux alentours de 100 millions de dollars. Ce contrat n’avait pas été renouvelé l’an dernier, mais le couple conserve un « first-look deal » avec la plateforme, qui lui accorde un droit de regard prioritaire sur leurs projets et la possibilité d’en obtenir les droits de diffusion.
Parmi les collaborations antérieures, le documentaire Harry & Meghan, diffusé en 2022 et revenant sur leur parcours et leurs tensions avec la famille royale, a rencontré un large succès. D’autres productions associées à la duchesse, telles que Heart of Invictus (sur les Jeux Invictus) et Polo (sur le sport éponyme), ont, en revanche, eu un impact plus restreint.