Bon Bread poursuit une TikTokeuse pour une vidéo sur un pain « éternel »
Maria Abdulkadir, directrice générale et fondatrice de Bon Bread, a expliqué le recours judiciaire engagé contre une utilisatrice de TikTok après la diffusion d’une vidéo virale affirmant qu’un pain serait resté « frais » pendant deux mois, une allégation qui, selon la marque, porte atteinte à sa réputation et n’a pu être clarifiée malgré des tentatives de contact.
La vidéo, publiée par une créatrice identifiée comme « Love », montre un pain que l’auteure dit conserver depuis deux mois sans altération visible. Elle assure n’avoir cité aucune marque ni montré de logo, mais affirme avoir reçu ensuite une assignation d’un montant de N50 millions de la part d’avocats se disant mandatés par Bon Bread. Dans une publication de suivi, elle déclare : « Bon Bread m’a envoyé leurs avocats pour me remettre cette lettre » et précise avoir reçu un message en privé de la marque.
Intervenant à son tour par une vidéo diffusée vendredi sur la page Instagram de l’entreprise, Maria Abdulkadir a déclaré que la procédure judiciaire a été engagée après l’échec des démarches amiables visant à vérifier l’origine du pain et à obtenir des précisions de la créatrice. Elle a expliqué avoir tenté de la joindre pour comprendre comment un produit pourrait se conserver deux mois, sans réponse, et avoir constaté que des commentaires sur la publication établissaient un lien entre la vidéo et Bon Bread, lien auquel la créatrice avait répondu.
Réactions publiques et éléments juridiques évoqués
Selon Abdulkadir, l’allégation est de nature à nuire à la marque : elle a rappelé que le pain de la société est « fraîchement cuit » et « ne se conserve normalement que quelques jours » en l’absence de conservateurs. Elle a ajouté que l’action en justice vise à obtenir des éléments de preuve et non à intimider la créatrice, en insistant sur le respect de la liberté d’expression tout en défendant la qualité du produit.
La polémique a entraîné de vives réactions sur les réseaux sociaux au Nigeria. Un internaute, Oluwatosin Ibitayo Badmus, a appelé à la vigilance des consommateurs en évoquant des changements d’ingrédients chez certains boulangers. Gift Onyemenem a estimé que la créatrice avait pris soin de ne pas nommer de marque, tandis que Nilla Ezumezu a demandé une inspection réglementaire en soutenant qu’« aucun pain ne devrait durer plus d’une semaine ».
Sur le plan juridique, les avis divergent : Bamigboye Olusola a estimé que l’affaire pourrait être difficile à faire prospérer si aucune marque n’est explicitement nommée. En revanche, une utilisatrice d’Instagram se présentant comme avocate a rappelé que la diffamation peut être retenue au titre de « l’identification par implication » si le public est en mesure d’associer la publication à une marque précise. Elle a précisé que l’issue dépendrait de la qualification des propos en tant que faits vérifiables ou simples opinions.
Au moment du dépôt de ce report, ni Bon Bread ni un organe de régulation n’avaient publié de communiqué officiel supplémentaire sur le dossier.
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